BAT三部热剧之后 国产网剧的春天终于到来了(2)

2017年10月21日 13:08来源:网络整理手机版

  在今年春季发布会上,优酷正式发布了“超级剧集”概念。这一概念的推出,显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索。以《白夜追凶》为例,优酷的渠道资源提升了优秀剧本脱颖而出的概率,而平台整合营销的能力则保证了作品最终的发行效果。这样一来,网剧制作方无需受到天价明星的束缚,而只需要用好的剧本和平台吸引实力演员,这无疑是一种良性模式。

  爱奇艺:紧抓“大IP”

  从2014年爱奇艺宣布打造超级网剧《盗墓笔记》开始,网剧市场的IP抢夺呈现愈演愈烈的趋势。虽然如今网剧的市场模式正在走向成熟,但市场对IP的迷恋并没有降温。2016年,爱奇艺凭借《老九门》114亿的播放量,创下当年网剧单部播放量最高值。而今年爱奇艺接连打造了《中国有嘻哈》和《河神》这两个暑期档的网综和网剧“爆款”后,在IP方面取得了不错的成绩。

  腾讯视频:确立“细分化”

  在网剧方面,腾讯视频依靠内容细分化并精准定位各类观剧用户群,来抢占行业高地。从年初的《外科风云》、暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》到正在热播的《那年花开月正圆》这三部用户付费的大剧,再加上《使徒行者2》、《乡村爱情9》等“小而美”剧集,腾讯视频将之细分到各个受众人群当中,通过垂直营销获利颇丰。

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