“剧二代” 拿着一手好牌就是人生赢家?

2018年01月11日 20:02来源:网络整理手机版

曾经的“剧二代”一度被诟病为“狗尾续貂”的残次品。在《欢乐颂2》持续领跑流量、《一起同过窗2》《无心法师2》等网剧黑马频现、正在热播的《琅琊榜之风起长林》《大将军司马懿之虎啸龙吟》虽数据低迷但也斩获过硬口碑的当下,“古装二代”、“都市二代”、“网二代”等不同题材的“剧二代”以及屡禁不止的“伪二代”有了新的市场格局。

“剧二代” 拿着一手好牌就是人生赢家?

众所周知,能拍“二代”的电视剧在市场接受度、观众口碑方面都有着较好的基础,“含着金钥匙”出生的它们,应该如何借力前剧的爆款效应?如何构建统一的IP管理?如何保证“创新驱动”而非“利益驱动”?这些都是如过江之鲫的“二代”们亟须考虑的问题。

不再“狗尾续貂”,

类型化“剧二代”是如何瓜分市场的?

近日,多部“剧二代”席卷屏幕,有让观众苦等了两年的《琅琊榜之风起长林》,也有上半年“先网后台”、下半年“纯网播出”的《大将军司马懿之虎啸龙吟》,还有独具“网游联动”特色的《蜀山战纪之踏火行歌》即将在1月底首播……

“剧二代” 拿着一手好牌就是人生赢家?

从它们统一的取名格式可以一窥,国产剧市场对于“二代剧”或者说“系列剧”的探索已经进入白热化的阶段,过去常常被定性为“富不过三代”、“狗尾续貂”的“剧二代”,无论是从题材选择、播出方式来讲,还是从内容品相、创新力度上看,在这两年的有了新的变化。

《琅琊榜》是2015年最受瞩目的“现象级电视剧”之一,是国剧“走出去”的优秀代表,一度风靡海外。续集的开拍自立项之日便备受瞩目,与前者改编自海晏同名原著小说不同的是,《琅琊榜之风起长林》直接从创作剧本开始,它在承袭上一部精髓的基础上,讲述了一个全新的故事,演员班底也进行了重组。

从目前播出的剧集来看,开播时的豆瓣评分为7.9分,慢慢爬升至近日的8.4分,口碑也在不断升温,不过,它的数据表现并不太亮眼。剧情虽尚不能超越前作,但也没有太丢脸。演员表现上,黄晓明终于不再“酷帅狂拽吊炸天”、尽显武将风范,刘昊然、张慧雯等年轻人在一众老戏骨的衬托下丝毫不怯场,表现可圈可点。

与《琅琊榜2》的“千呼万唤始出来”相比,《大将军司马懿》实际上是“一分为二”播出,上部《军师联盟》讲曹丕和曹操之间的事情,下部《虎啸龙吟》则更多的是曹睿与曹芳的故事。但是,上一季“快节奏、美剧化”的风格到了这一季却难以喂饱“口味变刁”的受众,剧中人物也没有擦出更强烈的戏剧火花,以上都是其数据表现下滑的主要原因。

“剧二代” 拿着一手好牌就是人生赢家?

截止时间:2017年1月3日

前面两部续集是“古代传奇”类型领域里涌现出来的“剧二代”佼佼者,而且都是“由台转网”的典型代表,尤其是《琅琊榜之风起长林》更在网络平台开启了“周播”尝试,不过,长篇电视剧选择周播势必会影响观众的观看体验,连贯性不够也成为阻碍《琅琊榜2》数据上扬的重要诱因。

另一部从“当代都市”发展为“古代言情”的“剧二代”则因为它在题材上的创新引起了观众的注意,不过这部剧的收视率与点击量的数据表现都不尽如人意,虽然打着国内首部“鲛人”题材的古装剧的噱头,但《那片星空那片海》还是没逃过被网友评为“不应该存在2”的电视剧。

在当代都市题材中,《欢乐颂》与《神犬小七》的“二代”收视双双破1,点击量都在第一部的基础上有了稳步提升。两部剧都是在项目策划之初,就已经确定了季播的模式,因而在“讲故事”的层面更具“延续性”,相比国内其他的“剧二代”,《欢乐颂2》基本上万事俱备,所以它的版权与商务收入非常可观。

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另外,《神犬小七》另辟蹊径,让“萌宠题材”成为浮躁的市场环境里独树一帜的存在:从第一部较为冷淡的市场反应,到第二部趋之若鹜的广告植入请求,这部“剧二代”彰显了创作团队坚守原创剧集质量的魅力,“神犬系列”的广阔天地也从这一IP中进行深度拓展,“不跟风不盲从”使其代际产出源源不断。

与传统电视剧相比,网剧的制作成本相对较低、但广告植入回报率高,短小精悍、且即时性强,剧集的时常设置更能满足受众的碎片化时间。所以,去年的网剧市场也涌现出了几部“剧二代”黑马,比如青春题材《一起同过窗2》、农村爱情轻喜剧《乡村爱情9》、民国玄幻青偶剧《无心法师2》,但它们的表现也是几家欢喜几家。

比如,《无心法师》第一季豆瓣评分高达8.3分,更是捧红了陈瑶、韩东君等几位网剧明星,而《无心法师2》一经播出便引来无数吐槽,豆瓣评分下降2分,拖沓的剧情、崩塌的人物设定等浇灭了剧迷们酝酿了两年的观剧热情……《一起同过窗》作为小体量的网剧代表,看似“流水账”,实则“部部有惊喜”,无论从点击量还是口碑来说都是在稳步提升的,第一二季分别为8.8分、8.9分的豆瓣评分也佐证了它在青春类型题材中的“王者”地位。

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