健身房“变形记”

2017年10月08日 08:09来源:网络整理手机版

  健身房“变形记”

  在高速运转的城市生活里,健身已经无法与生活脱离开。“2017中国休闲小康指数”调查显示,81.8%的受访者认为健身是一种生活方式。15.4%的受访者经常去健身房,30.8%的受访者偶尔去健身房,二者合计近半数。

  文|《小康》杂志中国全面小康研究中心 于靖园

  “Cool down”,2017年9月8日,北京西单大悦城九楼,朱莎莎有些疲惫地看着跑步机上的词语,缓缓走下来,想着终于完成了一小时的变速跑步。朱莎莎这种完成一件事情的使命感来自于她四个月前办的健身房年卡,这一张年卡花费6800元,只限她本人使用,可是迄今为止她只来过四次。

  朱莎莎只是健身大军中的一员,她选择今年办健身房的卡,很大程度上也是受社交朋友圈的影响,“五月,必须瘦!”“夏天,不健身干什么?”“只需要十五分钟,就可以拥有完美小臂!”“瘦腰丰臀不再是梦!”“健身房可以改变你的人生!”……当社交网络充斥着关于健身等同于美丽的文章时,朱莎莎不得不跟着一起心动了起来。毕竟,在高速运转的城市生活里,健身已经无法与生活脱离开。“2017中国休闲小康指数”调查显示,81.8%的受访者认为健身是一种生活方式。15.4%的受访者经常去健身房,30.8%的受访者偶尔去健身房,二者合计近半数。

  传统健身房遭遇瓶颈

  “工作太忙,下班后就想休息,不想来健身房,而周末人又特别多。”朱莎莎像许多办了卡就开始后悔的人一样,给自己的不坚持找了诸多理由。“年卡消费次数少了不划算,次卡又太贵。”这个80后的姑娘有时候也在思考,有没有性价比更高的健身方式呢?

  这其实不只是朱莎莎一个人心中的疑问。在减肥和健身已然成为时尚的今天,健身方式也必然会出现新的花样。“2017中国休闲小康指数”调查显示,和以前相比,62.5%的受访者认为现在健身的空间时间更加自由。

  追溯源头,中国的健身行业从2001年开始发展,准确来讲就是申奥成功的那一年。那一年,青鸟健身开启了中国最早的高端商业健身,是国内最早采用连锁化经营、最具规模的健身中心,并且借着申奥东风,搞了一系列大型宣传活动。那时,国人才知道,原来还有这样的健身房。

  后来,很多创业者都一窝蜂地涌进健身行业,但他们忽略了这个行业与其他行业的本质区别,即健身是一个反人性的苦活。能进健身房的人本来就不多,在健身房主推办理年卡运营模式的情况下,其中能够坚持下来的人少之又少。办卡后人们普遍会觉得很亏,亏一次两次,不会亏第三次。缘于消费心态的影响,健身房销售预付卡做会员生意的模式普遍遭遇瓶颈。

  随之,健身业陷入了一个怪圈:通过增值服务环节来创造利润,但每一个环节的利益分配都在消耗着用户体验。“我朋友刚办了一张5000元的年卡,第二天健身房就跑路了。”朱莎莎告诉记者,传统健身房做的一次性买断生意,使得他们不会太重视后续服务,而且他们也不怕客户抱怨体验差,“团体课差正好可以报私教课呀”。

  年卡价格不菲,私教课不断被推销,门槛高体验差,这种花钱低回报的健身方式让很多新白领们望而却步。

  健身版“星巴克” 把健身做成快消品

  在市场和技术的驱动下,中国开始出现了不少主打按月付费的健身房。健身工作室、二十四小时健身房应运而生。

  新式小型健身工作室近来很流行,与传统健身房相比,新式健身工作室因为离家近、更专业、没有年卡营销等特点而深受年轻人的青睐。

  传统健身房虽然器材多,但要想达到锻炼的目的,一般需进行2小时左右的锻炼,可对于普通上班族来说,工作日很难抽出这么长的时间,靠节假日偶尔锻炼又达不到健身、减肥、瘦身等效果。新式健身工作室别开生面,不仅选择离目标客户近的地方开店,更采取不同的训练方式,从而有效缩短运动时间。

  “我们希望用最短的时间,实现最有效的训练效果。”主打城市高效、快速健身的魔方运动联合创始人兼运营总监张琪告诉记者, 固定使用几个器械锻炼,很多人会觉得枯燥而不能坚持,针对这一问题,魔方运动365天每天都会换着花样来让学员保持对运动的新鲜感。魔方运动目前主推30分钟的SpeedPlay快健身团课和50分钟的Super O 超氧心率团课。但这还不算耗时最短的,懒虫健身锻炼每次仅需要20分钟的时间。懒虫健身店长兼训练总监尹三九说道,“比吃一顿正餐的时间还短,这下总不能再为自己没有时间找借口了吧?”

  懒虫健身用“被动式运动”为超不喜欢运动的“懒人”提供解决方案,他们采用欧洲的EMS(Electronic Muscle Stimulation)技术,模拟人体大脑信号刺激肌肉,达到锻炼的目的。只需要人们换上由交互传感技术和特殊材料制成的训练服,配合简单的动作,即可通过脉冲针对性地训练肌肉群。据其介绍,此项技术本是用于防止航天飞行员无重力情况下肌肉萎缩,后被广泛应用于专业运动员和特种部队训练,近年更是扩大至普通群众健身,所以安全性是有保障的。

  同时,小型健身工作室不会强行销售年卡,常年健身费用更合理,而且运动体验感好。传统健身房场地大、人员多、坪效低,有的还要给商场抽成,运营成本高,也就导致传统健身房办卡营销和私教推销成风。而小型健身工作室主要以售卖次卡或月卡为主,单价看上去可能比年卡贵,但很少“过期作废”,性价比其实更高。魔方运动的SpeedPlay单次价格仅为49元,张琪的解释是,“魔方运动想做的是健身行业的‘星巴克’,花两杯星巴克的钱,半小时运动完走人。”

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